企业品牌推广策划方案

“无策略不品牌”，不可否认，现在的互联网市场竞争非常的激烈，品牌与品牌之间的竞争也在并驱争先。正因为如此，品牌策划在企业营销战略中，占据优势，能为企业带来巨大的价值，增强企业的竞争力。

品牌塑造指的是给品牌以某种定位，并为此付诸行动的过程，品牌塑造也是一个长期而系统的工程。因此，品牌塑造策划文案的撰写并没有固定的格式。但是，品牌知名度、美誉度和忠诚度都是品牌塑造策划文案需要考虑的核心内容，目的是通过建立品牌优势刺激和吸引消费者的购买行为。

品牌塑造策划文案的撰写，需要从影响品牌的众多元素及消费者情况入手，结合品牌标准化体系过程，构建一个循序渐进的品牌塑造过程。一个企业的品牌塑造，需要注意以下几个关键点。

1、高品质

产品质量的优劣关系直接关系到企业的存在意义。高品质是战胜竞争对手的强有力的手段，也是竞争对手难以模仿的竞争利器。品牌塑造策划，首先要考虑的就是烘托产品质量，产品质量也是品牌的核心竞争力，更容易赢得消费者的信任。

2、独特性

知名品牌几乎成为高质量产品的代名词，但每种品牌都有自身独特的个性，这也是成就知名品牌的原因所在。因此，品牌塑造策划需要赋予产品独特的个性，这也将成为企业品牌的核心竞争力。

3、领域性

许多知名品牌成名的技巧都是立足某个市场领域，并永葆在这个领域内的领先地位。例如“可口可乐”品牌有独特的文化底蕴，品牌价值居高不下，无人可以撼动“老干妈”品牌在辣酱市场的领导者地位。

4、营销力

品牌塑造得目的就是促进产品销售，因此在品牌塑造过程中，比拼的依然是整体营销能力，这也是一种最原始、最直接的竞争方式，并且是一个此消彼长的过程。所以，品牌塑造策划，觉得不能脱离营销这条轨道。

5、文化性

每个产品都有自己的生命周期，只有文化才是永恒的。知名品牌都有一个共同的特性，那就是在品牌塑造策划过程中，赋予产品永恒的文化内涵，以使其品牌生生不息。因此，赋予产品特殊的文化内涵，也是品牌塑造策划不可忽视的重中之重。

品牌推广策划：

品牌在进行推广前，必须要以自身品牌的核心价值为主体，围绕这个主体展开营销传播活动，也就是，在任何一次的营销活动，如产品研发、包装设计、广告促销等，都要演绎出品牌的核心价值。这样消费者才能在任何一次接触品牌时，都能感受到品牌的统一形象，加深对品牌的记忆。

品牌推广主要围绕着三个阶段，即品牌宽度推广阶段、品牌资深推广阶段以及品牌维护阶段，下面我们就来拆分了解一下这三个阶段的主要因素。

1、 品牌宽度推广

目的是为了建立品牌知名度，主要是通过一些传统的推广手段宣传、传播品牌，让目标消费者了解、知晓品牌基本内涵，属于和消费者的初级沟通。

2、 品牌深度推广

主要是提高品牌美誉度及忠诚度，让品牌深入人心，提高品牌销售力，建立品牌文化，与消费者深度互动；丰富品牌文化，建立品牌与消费者之间的情感因素。

3、 品牌维护

只有做好品牌维护工作，品牌才能永葆生命力和市场竞争力。

品牌营销优势：

随着全球经济的发展和生产力的提高，经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场，在供过于求的情况下，消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以，越来越多企业有了品牌意识，也认识到在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。

1、品牌营销可以给企业带来一定的销售额，如果企业销售额上不去，那就没有了生存下去的动力，企业只有好好进行企业品牌营销，才能够发展下去。

2、品牌营销可以帮助企业获得一定的市场份额，企业只有拥有市场才能够发展得更壮大。只有获得一定的市场份额，才能够和消费者进行更深层次的沟通。

3、品牌营销可以加大企业的知名度，从而间接提升行业地位。只有品牌知名度高，有一定的行业地位，这才是企业强大的象征。