如何利用软文做热点事件营销

手机互联网的发展改变了人们获取信息的方式，现在人们浏览信息的主要来源是互联网。新闻热点是人们搜索的事件、新闻热点事件、软文营销几乎是所有文案都要做的事情。但是热点一出来，各界蜂拥而至，借着温柔的文章，瞬间铺天盖地。如果你的那篇文章不引人注目，读者会看到多少概率？肯定概率很小。

再次包含了热点问题，要想让自己的软营销压倒别人，就要知道如何巧妙的借用。

借势三种境界软文营销有多种类型，借势三种境界也各不相同。最简单的境界是直接重复热点事件，然后在后面添加自己的相关信息。这样可以节省时间和精力，但效果基本不大。

更进一步，发现热点事件和自己的产品、品牌的相似之处，将两者融合在一起说热点的时候，实际上是在谈论自己。这需要很多时间，很累，但效果可以提高一个层次。最高境界是利用已经存在的热点创造新的热点。

提高境界的方法是坚持做一件事，软文营销的权势境界也要逐渐提高。这里总结了三个阶段，可以立即做到的热点的时效性并不算长。甚至还有一两天的寿命，经常被新的热点代替。这是借用营销的黄金时期，热点出现后一个小时内，所以无论怎么借用，都要抓住热点。

最有效的方法是经常浏览热搜表。要想准确地找到借用的形式，突破2层境界，达到“创造新热点”的水平是最直接的方法。热区用文字表示，借用时可以通过照片、视频、音乐等表达。但是考虑到即时性，海报是首选的形式。

海报制作比较简单，所以“文案+照片”的组合可以并排传达产品和热点之间的关系图形，达到借用热点的效果。第三，与品牌、产品高度匹配的软文营销借用，必须与品牌营销战略高度一致。光是简单的重复活动，或者找到一两个关联点是不够的。实际上，应该发现并总结热点事件背后的问题，分析这些问题，或者发表自己的观点，得出自己的观点。

这种形式可以包括推理式、深度解读式、视觉式、文坛式等。软件营销的借用对品牌宣传和产品宣传都非常有利。但是单纯的借用往往很难取得好的效果。提高借用境界，巧妙借用热点事件的气势，取得最佳效果。